Репортаж: «Мои финансы» на форуме «ШУМ» в Калининградской области

Что за «ШУМ»

Форум — один из ключевых проектов Центра развития молодежных медиа «Шум», основанного по поручению Владимира Путина. Организует его «Росмолодежь».

В этот раз на форуме собрались 1500 молодых медиа-лидеров, журналистов и создателей контента со всей России. Возраст участников — от 18 до 35 лет. Они проходят все этапы создания собственного медиапродукта: учатся искать идеи, анализировать аудиторию, выбирать формат, работать с текстом, изображением, видео и современными цифровыми инструментами, включая технологии искусственного интеллекта. Конечно, особое внимание уделяется развитию критического мышления: собравшимся рассказывают, как проверять информацию и бороться с фейками. 

Таким образом, цель «ШУМа» — помочь участникам развить навыки, полезные для карьеры, определить тренды и стандарты в медиапространстве. 

Задание 1. Баннеры для города 

Форум проходит в формате четырех образовательных и одной фестивальной программ. В каждой из них были организованы треки по финансовой грамотности: ребята выполняли задания, связанные с темой финансов, и создавали проекты. 

Так, в рамках программы «ШУМ.Производство» участники работали над реальными задачами от VK, НИФИ Минфина России и проекта «Мои финансы». Задание от нашего проекта — придумать запоминающиеся рекламные баннеры по финансовой грамотности для улиц мегаполиса. Согласно условиям, участники должны были учесть требования городских регламентов, ограничения по визуальной нагрузке, смысл послания и ожидания аудитории. 

В ходе разбора проектов наш эксперт Анастасия Боброва помогла скорректировать подходы и адаптировать концепции к реальным условиям городской среды. В основу концепций социальной рекламы по финансовой грамотности в крупных городах будут положены идеи трех команд-победительниц: «Эщкере!», «Уголок книгочея» и «Бобры». 

Задание 2. Страницы в «ВК» 

В программе «ШУМ.Города» ребятам предстояло разработать стратегию, которая поможет прокачать страницу во «ВКонтакте». Пять команд выступили каждая со своей темой. Участники должны были проанализировать аудиторию, разработать контент-план и предложить стратегию, которая поможет повысить вовлеченность и увеличить число подписчиков. 

Например, команда № 11 работала над страницей во «ВКонтакте» регионального центра финансовой грамотности Калининградской области. Участники выделили минусы существующего сообщества: отсутствие рубрикатора и маркировки постов, не цепляющий визуал и пренебрежение брендбуком при оформлении публикаций. Решение: расширить форматную сетку, снять популярные короткие видео, например ВК-клипы, определить визуальное оформление для каждой рубрики, ввести маскота — узнаваемого персонажа, который будет транслировать концепцию сообщества.

Команды работали и над пабликами с другой тематикой. Одна выбрала для себя стратегию развития страниц Администрации Светлогорского городского округа, другая — Калининградского областного драматического театра. Место победителя разделили все команды, иначе говоря, победила дружба. Жюри и заказчики проектов поблагодарили участников за проделанную работу. Все наработки, созданные в процессе выполнения задания, участники сохранят, чтобы позже использовать в работе над своими сообществами.

Задание 3. Финансовые истории

В рамках программы «ШУМ.Города» наш эксперт Анастасия Боброва дала участникам задание поделиться своими финансовыми историями, рассказать о выводах, которые ребята сделали, а также о правилах, привычках, ставших актуальными для них. 

Авторские колонки, подготовленные участниками, поразили жюри: мы услышали рассказы о столкновениях с мошенниками, истории о достижении заветной цели — покупке ноутбука или дорогого оборудования, а также трогательные воспоминания, в которых приведены отличные финансовые уроки. 

Так, Иоанн Демин, студент НИУ ВШЭ, пишет: «Помню, как на первом курсе я смотрел на выписку по карте и не верил своим глазам. Стипендия и помощь родителей испарялись за две недели, а до следующего месяца нужно было как-то дожить. Кофе перед парами, такси, когда проспал, перекусы в столовой — казалось, мелочь, а в итоге денег не хватало даже на нормальный обед. Я злился на себя, но ничего не менял до тех пор, пока не решил подойти к вопросу системно». После того как Иоанн скачал приложение по учету бюджета и стал пользоваться студенческими скидками, его жизнь изменилась. 

Ксения Ведерникова, студентка ДГТУ, рассказала, как смогла накопить 100 тыс. рублей на телеобъектив, чтобы профессионально снимать футбольные матчи. «Помогли подработки, накопительный счет с процентами и, конечно, дисциплина», — поделилась Ксения.

Задание 4. Цифровые продукты по борьбе с мошенниками

В рамках программы «ШУМ.Поколение» форума прошел хакатон по финансовой грамотности. Его провели эксперты НИФИ Минфина России.

Участниками стали активисты «Движения Первых», разделившиеся на 5 команд. Задача — разработать практические решения для защиты от финансовых мошенников. Каждый цифровой проект должен был быть направлен на определенную целевую аудиторию и вид финансового мошенничества.

Из пяти команд три вышли в финал. Они предложили следующие наработки:

• «Цифровой родитель» — приложение для детей. Предполагается, что с его помощью родители могут получить сигнал, если с их ребенком связывается неизвестный контакт. Идея перекликается с существующими инструментами родительского контроля, которые помогают вовремя заметить опасность в переписках.
• «Безопасный щит» — усовершенствованная версия существующих банковских приложений для пенсионеров. При подозрительных операциях (например, крупных переводах) пользователю предлагается пройти мини-тест. Это поможет определить, не пытается ли мошенник обмануть владельца счета. В банковской практике уже используются похожие механизмы — блокировка нетипичных транзакций и подтверждение операций доверенными лицами.
• «Финансовый иммунитет» — чат-бот для распознавания мошеннических схем при переписке или звонке. Также ребята предложили экосистему, где операторы телефонной связи могут подключаться к процессу, если пенсионеру звонит потенциальный злоумышленник.
  

Встречи с профессионалами 

На форуме перед молодой аудиторией выступили профессионалы своего дела, добившиеся известности. Например, Евгения Медведева, двукратный серебряный призер Олимпийских игр, двукратная чемпионка мира, двукратная чемпионка Европы по фигурному катанию, обсудила с участниками преодоление себя, внутреннюю опору и то, почему без усилий невозможно движение вперед.

Финансовый ликбез для участников форума провела Анна Деньгина, руководитель сервиса «Финздоровье». Она рассказала о том, как СМИ формируют финансовое поведение людей. Эксперт дала юным медийщикам формулы построения публикации, чтобы не просто проинформировать подписчиков сообществ, но и привлечь новую аудиторию. Анна Деньгина рассказала о типах финансового контента, показала примеры работающих заголовков и объяснила значимость правильной подачи финансовых новостей.

Вместо заключения

Эксперт портала «Моифинансы.рф» Анастасия Боброва отметила креативность и заинтересованность участников форума «ШУМ» в выполнении заданий, в частности по финансовой грамотности:

«Они показали, что финансовая грамотность — это вовсе не скучные своды правил, а настоящее поле для креативных и нестандартных решений. Нам особенно приятно, что наши задания ребята использовали как шанс создать по-настоящему работающие и востребованные проекты для городов и для людей. И конечно, мы планируем продолжить такое сотрудничество и в следующем году».

Анастасия также отметила важность мероприятия: «Хочу поблагодарить Центр развития молодежных медиа “ШУМ” за то, что поддержали нашу инициативу и дали возможность встроить треки по финансовой грамотности в программы форума. Мы убеждены, что финансовая грамотность — это не только про лекции с трибуны. Огромную роль играют медиа: именно специалисты, которые умеют работать с контентом, могут донести важную информацию до самой широкой аудитории».