Как мы развиваем финансовую грамотность сотрудников
в «Напитки Вместе»

1) Роль финансовой грамотности в программе благополучия

Мы интегрировали финансовую грамотность в общую программу благополучия сотрудников «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес»).

Для реализации используем брендированную платформу «в ритме!» на базе приложения Кросслайф, которая объединяет контент, активное поддерживающее сообщество и систему мотивации в едином пространстве.

Финансовое направление встроено в общую логику well-being наряду с физическим, ментальным, социальным и другими блоками — поэтому воспринимается не как разовая «лекция про деньги», а как регулярная практика, поддерживающая устойчивость сотрудника.

2) Как сотрудник попадает в тему финансовой грамотности

Сотрудник после регистрации проходит тест «Индекс благополучия» — это входная диагностика, по которой платформа формирует персональные рекомендации.

Тест состоит из 6 блоков:

1. физическая активность
2. финансы
3. питание
4. сон
5. эмоции
6. социальные связи

Через какие вопросы проводится оценка уровня Финансовой грамотности

В блоке «Финансовое благополучие» мы оцениваем не знания, а привычки и уровень уверенности сотрудников.

Например:

●      Насколько вам комфортно управлять личными финансами и планировать расходы?

●      Ведёте ли вы бюджет (в любом удобном формате) и как часто вы к нему возвращаетесь?

●      Есть ли у вас финансовая подушка безопасности (резерв на непредвиденные ситуации)?

3) Как сотрудник получает рекомендации и проходит обучение

По результатам диагностики сотрудник видит свой общий индекс и показатели по каждому из шести направлений по стобалльной шкале. На основе этих данных формируются персональные рекомендации, в том числе в блоке «Финансы».

Как выглядят рекомендации в блоке «Финансы»

Если по финансовому блоку показатель ниже целевого/среднего уровня, платформа рекомендует:

●      пройти курсы по финансовой грамотности (короткие модульные форматы);

●      подключиться к трекерам полезных финансовых привычек (действия на неделю или месяц);

●      участвовать в закрытых вебинарах для пользователей платформы с экспертами по финансовой грамотности.

Программы и трекеры, доступные на платформе

На платформе в постоянном доступе размещены курсы и трекеры по улучшению финансовой грамотности.

Обучающие курсы и вебинары:

●       «Финансы в порядке» — база для уверенного старта;

●       «Финансовые секреты успеха» — как разумно обращаться с деньгами;

●       «Основы личных финансов» — шаг к финансовой свободе;

●       «Дети и финансы» — учимся вместе, всей семьей;

●       «Банковские продукты и услуги» — как не переплачивать.

Трекеры привычек, которые помогают внедрить знания в реальность:

●      «Коплю «подушку безопасности»;

●      «Веду учёт доходов и расходов»;

●      «Читаю по теме 10 мин в день»;

●      «Отказываюсь от импульсивных покупок».

Мотивация и вовлечение

За прохождение курсов и трекеров сотрудники получают фирменные бонусные баллы под названием «крышечки». Их можно потратить в корпоративном магазине на платформе — например, на брендированную продукцию компании, доступные льготы или другие заинтересовавшие позиции.

Это решает две задачи:

●      помогает сотруднику дойти до результата (а не бросить на середине);

●      переводит обучение из «надо» в «хочу / интересно / выгодно».

4) Результаты

Платформа «в ритме!» от провайдера Кросслайф работает в компании Напитки вместе с 2024 года.

Вовлечённость

За первый год работы мы увидели, высокий интерес среди сотрудников к курсам и трекерам по финансовой грамотности.

В абсолютных значениях это 440 сотрудников, что составляет 15% от активных пользователей платформы, из которых 295 регулярно использовали трекеры привычек и 288 изучали обучающие курсы по теме.

Для нас это значимый показатель добровольного включения в тему личных финансов.

Изменение показателей благополучия

По итогам повторного прохождения теста «Индекс благополучия» результат в категории «Финансы» в среднем вырос на 6 пунктов за год.

Это означает, что программа не ограничилась просмотром контента: у сотрудников закрепились практики, которые улучшают ощущение финансовой устойчивости и снижают уровень финансового стресса.

5) Почему это работает

На наш взгляд, эффект достигается за счёт трёх факторов:

1. Регулярной диагностики — сотрудник понимает свою точку старта;
2. Персональных рекомендаций — следующий шаг понятен и реалистичен;
3. Системы мотивации — знания превращаются в регулярные действия.

Поддержка финансовой устойчивости сотрудников — это не дополнительная опция, а часть ответственности современного работодателя. В компании «Напитки вместе» мы видим в этом долгосрочную инвестицию в команду.