Кино, мультфильмы и театр: новые тренды финкультуры

К финансовой культуре через кино и мультики

Сквозной темой всех дискуссий конференции стал призыв: финансовым просветителям, экономистам и авторам креативного контента нужно объединяться. Только так можно превратить скучные правила финансовой грамотности и безопасности в яркие и понятные истории, которые помогут людям защитить свои кошельки и принимать разумные финансовые решения.

Сложнее всего наладить контакт со взрослой аудиторией. И в этой «битве за умы» особенно востребован нативный, творческий продукт. Заместитель Председателя Банка России Михаил Мамута привел данные мета-исследований и обратил внимание на то, что современный взрослый человек тратит около 40% своего времени на продукцию креативных индустрий. Он отметил, что «финансовая грамотность — это знания, информация и навыки. Но только финансовая культура превращает их в ценности, установки и поведенческие практики, когда человек не просто знает, а делает». «Наша задача – стать проводником в мир финансовой культуры, объединяя креативные индустрии, игровые механики и просвещение, чтобы системные результаты и полезные привычки стали нормой жизни», — сказал Михаил Мамута.

Врио директора НИФИ Минфина России Глеб Покатович поделился примерами успешных просветительских проектов федерального уровня, продвигающих лозунг о том, что финансовая культура — это ярко. Он рассказал о том, что разные форматы позволяют говорить о рациональном финансовом поведении с разными возрастами. Так, для подростков студия «Союзмультфильм» разрабатывает спин-офф популярного мультсериала «Приключение Пети и Волка» — «Петя и Волк объясняют все. Финансовая грамотность». Кинолента «Большая волна», которая выйдет в прокат весной 2027 года, расскажет о приключениях молодых людей, которые ищут инвесторов для своего серф-лагеря. Проектом для всей семьи стала цифровая станция «Мои финансы» на «Русском радио» (запущена в сентябре 2026 года — прим. редакция).

А что у креативных индустрий с финансовой грамотностью?

На конференции уделили внимание и финансовой грамотности самих креативщиков. На сегодняшний день в 16 отраслях креативной экономики работает 4,5 млн человек. Чтобы монетизировать свой талант, креативному человеку нужна финансовая культура. Творческий предприниматель должен не только создать уникальный продукт, но и просчитать его экономику, грамотно им управлять, выстраивать отношения с финансовыми структурами и с государством.

Выступающие отмечали, что представителям креативных индустрий не хватает понимания проблем и знаний о новых финансовых инструментах, таких как цифровой рубль, цифровые финансовые активы, криптовалюты.    Выходить на взрослую аудиторию, больше рассказывать о грамотных инвестициях, о программе долгосрочных сбережений, об инвестиционном страховании призвал и Анатолий Аксаков, Председатель комитета Государственной Думы по финансовому рынку.

Региональные практики

Во второй части конференции участники смогли обсудить региональные практики и пообщаться с создателями проектов, связанных с финансовой культурой и безопасностью. Здесь как раз широко были представлены важные, хорошо продуманные и исполненные проекты для детей и подростков. Заместитель директора АНО «Независимый театр «Театральный проект 27»

Владимир Сергеевский рассказал о создании спектакля для подростков «Пес по имени Мани». Спектакль представлен в «Витрине креативных проектов для развития финансовой культуры» проекта «Мои финансы» НИФИ Минфина России.

Главный редактор «Фонтанки.ру» Александр Горшков — о совместном социальном проекте «Фонтанки» и БДТ им. Товстоногова «Ты не один», который посвящён острой проблеме — вовлечению подростков в террористическую деятельность и экстремизм.

Еще одним важным блоком конференции стало обсуждение существующих мер поддержки креаторов. О льготах и грантах говорили не только спикеры из органов власти, но и сами креативные лидеры. Так, руководитель направления аналитики Фонда «Креативные практики» / Бюро К22 Дмитрий Гусев рассказал о проекте «Мастера» — первой в России бесплатной образовательной медиаплатформе, сфокусированной на развитии и поддержке креативных проектов.

Подводя итоги, эксперты отметили, что креативная экономика и финансовая грамотность — взаимовыгодный союз. Творческие индустрии получают новые темы и аудиторию, а финансовое просвещение — яркие форматы и эмоциональную вовлечённость. Конференция в Санкт-Петербурге показала, что такой симбиоз уже приносит реальные результаты, и в будущем это сотрудничество будет только расширяться.

Встречи профессионалов финансового просвещения с креативным классом проходят регулярно. В этом году такие мероприятия уже прошли в Москве и в столицах нескольких субъектов — в Твери, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Красноярске. Эксперты НИФИ Минфина России принимаю в них приняли активное участие.

*Организатором конференции выступил Банк России.