На «Российской креативной неделе», которая состоялась в июле в Москве, прошла сессия «Финансовая культура как основа устойчивого бизнеса креативного предпринимателя», подготовленная АНО «Креативная экономика» совместно с НИФИ Минфина России. Участниками дискуссии стали руководитель Дирекции финансовой грамотности НИФИ Минфина России Дмитрий Модель, советник руководителя Службы по защите прав потребителей Банка России Людмила Преснякова, продюсер и сценарист Ямур Гильмутдинов, шеф-редактор Mash Money Александра Горовая, генеральный директор «Русской Медиагруппы» Любовь Маляревская и заместитель губернатора Томской области Михаил Сергейчик. Выступающие пытались найти ответы на вопросы: как научить творцов считать деньги, не убив в них художника, и почему креативные индустрии нужны государству не меньше, чем государство — индустриям.
Креативные подходы — это сейчас тот самый ключик к повышению финансовой грамотности граждан в целом. Ведь в фокусе сейчас взрослые, экономически активные люди. Только нетривиальные ходы помогут захватывать внимание этой аудитории в огромном потоке информации. Минфин и Банк России уже начали плотно взаимодействовать с креативными индустриями: в создании продуктов финансовой грамотности используются игровые и нативные механики, яркие форматы — от мини-сериалов до подкастов и фильм
Во время совместной работы стало ясно, что среди представителей креативных индустрий есть очень большой запрос на то, чтобы повышать свои собственные компетенции. Мы привыкли думать, что предприниматели по определению разбираются в деньгах. Ведь они создают бизнес, управляют командами, привлекают инвестиции. Но так ли это на самом деле?
«Согласно исследованиям НАФИ, только 24% владельцев микро- и малого бизнеса обладают высоким уровнем финансовой грамотности. Еще 45% демонстрируют средний уровень. А каждый третий (31%) — низкий», — отметил Дмитрий Модель.
Чаще всего за советами по управлению финансами предприниматели обращаются к членам семьи и друзьям (47%), а не к профессиональным консультантам.
Финансовая грамотность учит важным навыкам, которые лежат в основе любого бизнеса: умению справляться с неопределенностью, планировать «в долгую», составлять бюджет — как семейный, так и предпринимательский, привлекать финансирование, не попадать в мошеннические схемы. Эти знания не только помогут творческим людям самим стать более успешными в своей профессиональной деятельности, но и вполне могут сподвигнуть на создание более глубокого, социально значимого и конкурентоспособного контента.
Любовь Маляревская, размышляя о новых форматах, отметила высокий уровень доверия у молодёжи к новым медиа и смену нарратива, переход от историй быстрого успеха к более искренним рассказам о преодолении неудач, пересборке себя.
Миф о легкомысленности современных форматов развеяла и Александра Горовая из проекта «Mash Money». Телеграм-канал проекта через «мемчики» и приколы, популярные у молодой аудитории, раскрывает темы криптовалютного рынка, колебаний рубля и ключевой ставки. «Краткосрочный успех — это здорово, но мы работаем на долгосрочную перспективу», — подчеркнула представитель «Mash Money», добавив, что слоган их команды — «Деньги любят тишину, а мы — нет». Александра приветствовала тренд на публичность финансовой сферы, отметив, что тема денег наконец-то перестала быть табуированной, и сам факт того, что государство говорит об этом открыто, способствует оздоровлению общей культуры.
Ямур Гильмутдинов предложил сместить фокус с творцов на сервисные компании: «Талантливый человек часто рассеянный, несобранный, не математик и не хочет с этим иметь дело. И его не обучить. Вот как им помочь?» — предложил задуматься продюсер. В стране существует сеть бухгалтерских и финансовых фирм, которым стоит прокачивать скиллы работы именно с творческими людьми. Учитывая, что норма прибыли в креативном продюсировании может быть очень большой, Гильмутдинов предложил модель, при которой бухгалтеры готовы обслуживать креативного предпринимателя на старте условно «бесплатно полгодика», чтобы затем расти вместе с ним.
Креативным предпринимателям хватает таланта, хватает идей, есть понимание, как продвигать свое детище. Но любовь к продукту часто опережает финансовую грамотность.
К этой теме подключился и Михаил Сергейчик. Он раскритиковал стремление творческого бизнеса добиваться налоговых льгот, не понимая базовой экономики проектов. Спикер привел собственный опыт общения с представителями сообществ, когда в ответ на вопрос о сумме уплачиваемых налогов и снижении ставки упрощенной системы налогообложения он вынужден объяснять очевидное.
«Снижение ставки упрощённой системы налогообложения на 1% предприниматель на деле вообще не заметит», — сказал эксперт, подчеркнув, что креаторам правильнее бы было фокусироваться на масштабировании продаж.
Главная беда индустрии, по мнению Сергейчика, — отсутствие экономически жизнеспособной рыночной модели. Креативные предприниматели часто завязаны на разовых грантах и субсидиях, и как только «ручеёк закрывается», бизнес встаёт. При этом, как было отмечено, финансовая картина мира у многих сводится к выбору: либо государство дает льготный кредит, либо банк, а если нет обеспечения — наступает тупик.
Сергейчик также напомнил, что стабильность бизнеса зависит не только от собственника, но и от погружения в финансовую культуру наемных работников. Кроме того, креативная среда, по его мнению, не должна обособляться и чаще пересекаться с другими бизнес-сообществами, с органами власти. Это будет способствовать расширению горизонтов и тех, и других. Сессия на креативной неделе стала примером именно такой встречи.
Логическим завершением дискуссии стал призыв к креативным индустриям становиться амбассадорами финансовой повестки. Для творцов это способ найти новые аудитории и темы, для регулятора — путь к формированию здоровых установок у экономически активных граждан.
Важная задача проектов финансовой грамотности — не просто давать информацию, а генерировать истории и смыслы, которые мотивируют людей меняться. И в сотрудничестве с креативными индустриями сделать так, чтобы творческие проекты не только радовали глаз, но и помогали миллионам людей увереннее обращаться с деньгами.
